飞机稿什么意思
飞机稿指的是广告公司给客户的设计并没有达到客户的要求。
或者是由于当初在设计的时候存在沟通上的错误，在这些方面的影响下导致客户方不满意而被遗弃的设计稿，这就叫做飞机稿。
“飞机稿”在业内从来不是秘密。
所谓飞机稿，指的是没有通过客户，还是创意人擅自创作出来的作品，或是为了参赛只在非常有限的渠道进行投放，甚至是广告公司自己掏腰包。换句话说，飞机稿是造假的产物，并非为了投入市场，而只是为了讨好各大奖项的评委。
“这是层出不穷的，”广告公司BBH和TBWA的联合创始人John Hegarty爵士最近说，“它就像是体育赛事中的禁药??道高一尺，魔高一丈。”
在John Hegarty广告从业四十多年的时间里，他目睹了太多创意造假的事情。每到颁奖季的来临，都会有大量飞机稿出现。
今年也不例外。作为评委，John Hegarty表示他看到的大量参赛作品，“显然完全是假的”——不是一个大型营销战役的一部分，可能完全不会投入市场。
在John Hegarty看来，印刷广告是造假的重灾区，因为制作视频或是多媒体营销活动更复杂一些。当真实性受到质疑的时候，评委大多还是会采信广告公司负责人自己的解释。
2016年的戛纳国际创意节，曾经集中爆发过一次造假风波。
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